JJ**租号 游戏厂商出海遭遇内卷战

近日，SensorTower据披露，2022年8月，中国手机游戏产品继续在海外市场收入和下载量排名第一，腾讯PUBGMobile排名第二。
这是国产游戏竞逐海外市场的一个缩影。9月初，腾讯在法国育碧XX了3亿欧元（Ubisoft）母公司。在此之前，海外的游戏大厂已纷纷出手，开启收购模式。今年1月，微软宣布以687亿美元收购动视暴雪；8月底，索尼宣布将收购芬兰手机游戏开发商SavageGameStudios。
相比之下，上半年国内游戏领域的融资数量在海外扩张的同时急剧下降。当国内游戏市场空间遇到瓶颈时，是海外游戏市场“遭遇战”这似乎也是不可避免的。
“内卷”加剧
IT《2022年中国游戏产业投融资发展报告》(以下简称“《投融资报告》”)显示，2022年上半年，中国游戏行业只有17笔投融资交易。回顾中国游戏产业近十年的XX活动“倒V”形。2012年交易总数为105笔，2014年至425笔，2015年有所下降，但仍保持400多笔；2016年直接下降至291笔，2019年下降，2019年仅73笔；2021年总交易130笔，但受多种因素影响，2022年上半年投融资交易仅17笔。
此外，《投融资报告》指出，近十年来，游戏领域的投融资基本在70亿元到100亿元之间。2019年和2021年有两个极端价值:2019年初，世纪华通以298亿元的价格收购了盛趣游戏，2021年，字节跳动以40亿美元的价格收购了穆瞳游戏，分别提高了这两年的交易总额。
与此同时，2022年上半年国内游戏市场收入和用户数量呈下降趋势。中国音数协游戏工委（GPC）根据中国游戏产业研究院发布的《2022年1月至6月中国游戏产业报告》，2022年上半年，受新冠肺炎疫情影响，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比略有下降，移动游戏实际销售收入有所下降。
三七互娱（002555.SZ）根据XX者互动平台，不仅在中国，而且在许多海外地区，游戏市场也有所下降，游戏行业的游戏市场也有所下降“人口红利”基本消失，行业或已进入股票竞争时代。
与此同时，元宇宙、VR/AR等仍然处于产业初期或试错期，对游戏企业的资金供给提出了更大的需求。此外，随着一系列发行成本的增加，R&D成本进一步加剧了国内游戏市场“内卷”。
在此背景下，“出海”它已经成为许多游戏制造商的共同选择。
三七互动娱乐公司表示，从3~5年的角度来看，公司希望在保持国内收入稳定增长的前提下，实现海外市场的快速增长。目标是实现国内市场，海外市场的比例相同，海外收入的比例甚至可能超过国内市场。从长远来看，公司内部没有海外收入比例的框架，海外市场能做多大。
记者注意到，腾讯在9月初通过收购育碧股东Guillemot进一步XX育碧的兄弟公司股权为49.9%。据了解，育碧是一家开发、发行和分销互动娱乐游戏和服务的游戏公司。它拥有丰富多样的全球知名品牌，包括刺客信条等经典游戏作品。事实上，自2022年以来，腾讯在游戏领域的XX主要面向海外市场。
此外，国内顶级游戏公司，包括米哈游和莉莉丝，也选择在海外建立独立的发行品牌，专注于XX。
2022年2月，米哈游旗下全新品牌HoYoverse宣布旨在通过各种娱乐服务为全球玩家创造和传达身临其境的虚拟世界体验。2022年4月，莉莉丝宣布将在新加坡设立发行公司FarlightGames，总部位于新加坡，为全球发行莉莉丝游戏提供支持和服务。
《中国经营报》记者表示：“出海要成为所有中国游戏公司的最优先战略，中国游戏公司在手机游戏的研发和运营经验方面处于世界领先地位。”
与此同时，自媒体人丁道师也告诉记者，海外市场必须是游戏公司业绩增长的突破。在丁道师看来，游戏是输出中国故事的好载体。目前，音乐、歌剧和漫画在全球都没有更多的渗透性。
海外“遭遇战”
当国内游戏公司将目光投向海外时，全球游戏市场也在进行整合。游戏巨头纷纷开启“买买买”模式。
今年1月，微软宣布以687亿美元收购动视暴雪；2月，索尼正式宣布收购$36亿美元“命运”系列开发商Bungie，8月底，索尼再次宣布将收购芬兰手机游戏开发商SavageGameStudios。微软Xbox游戏总监曾公开表示，公司对进一步收购持开放态度。
根据游戏分析机构InvestGame据统计，今年上半年全球游戏市场并购中，交易量同比减少21%，只完成126笔交易，但交易价值同比增长36%，达到311亿美元，不包括微软收购动视暴雪等未完成交易。
在2022年至今完成的交易中，近71%的交易量由五笔大宗交易贡献，包括Zynga，Asmodee，任天堂，Playtika和SumoGroup等公司。
由此可见，大型游戏厂之间的整合力度正在加大。事实上，当前中国游戏市场面临压力时，美国、日本等世界主要游戏市场同时经历了增长放缓的压力，游戏公司也关注海外市场。特别是大型游戏厂商通过并购、入股等方式在海外布局交易模式。
三七互动娱乐公司表示，全球游戏市场增长放缓，出海已成为中国几乎所有游戏制造商的发展趋势，海外竞争将加剧。
国内游戏公司将如何突破竞争日益激烈的海外市场？这已经成为许多游戏制造商需要攀登的一座大山。
对此，某游戏公司人士向记者表示：“与国内相比，海外市场仍有一些领域尚未完全开发。而且，随着游戏类别的变化，也会影响当地的游戏市场，进而打开市场。能够准确控制目标市场的变化，有助于开拓当地市场。”
记者注意到昆仑万维(300418).SZ）74%的收入来自海外市场，早期关注海外也积累了丰富的海外经验。
昆仑万维表示，在出海过程中，不可避免地会遇到文化、政策、渠道资源匮乏、推广难度大、运营成本高等诸多挑战。这就要求企业进一步提高经营水平，熟悉并牢牢把握当地用户的风俗习惯和偏好，在不同市场实施本地化经营策略，为当地用户服务。此外，为了满足用户丰富多样的社会需求，产品不断开发和增加基本传统社会功能的新游戏玩法，丰富社会场景，以承担各种用户。